赵露思代言面膜被扒，10元成本卖百元，靠请明星、上综艺花式营销

作为时下风头正劲的小花，赵露思不止新剧一部接一部，影视资源很可观，代言也不在少数。但近日，她代言的一款面面膜品牌却被扒出10元成本卖百元，还成功登上热搜。

据悉，赵露思代言的这款面膜是敷尔佳。

爱美人士对于敷尔佳必定不陌生，它主打的明星产品“黑膜”、“白膜”风靡全网。在某电商平台，这两款产品单盒的售价分别为199元与148元。但据敷尔佳向深交所透露，这两款面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元，成本价均在10元左右。

凭借如此高的利润，从成立到市占率第一，敷尔佳仅用了三年，并在上市一季度实现净利润 1.73 亿元。

可与它高利润相悖的是公司研发实力，敷尔佳作为一家科技公司，研发投入远低于行业水平。截至2021年底，敷尔佳共有441名员工，但研发人员仅有6人，其中有2名还是应届毕业生。

敷尔佳因此被吐槽为重营销轻研发，而它营销的方式之一，便是请人气小花赵露思代言。

2021年11月，敷尔佳推出新产品——卉呼吸面膜，并钦定赵露思为该系列的代言人。还为赵露思拍摄一组“丛林大片”，从广告片不难看出，敷尔佳花了不少心思，广告唯美又有新意。

赵露思一身白裙清新优雅，她置在丛林秘境，汲取自然能量，精炼珍稀本草，呵护娇嫩肌肤，自然自在“卉”呼吸，正好符合面膜的调性。

广告片还用了不少巧思，譬如赵露思化成小小人儿坐在巨大的面膜上面。

再比如将面膜化成一片“水膜”扑在赵露思脸上。赵露思闭目享受着这一刻，表情和旁边“柔软更亲肤”几个字十分契合。

除此之外，赵露思还亲自上阵，敷了自己代言的这款面膜。

有了赵露思代言和亲自实践，粉丝自然十分放心敷尔佳的质量。在评论区不少评价都表示：冲着赵露思买的——

目前敷尔佳的网店里，也依然用着赵露思的宣传海报——

除了找赵露思代言，敷尔佳为扩大品牌影响力，还疯狂赞助综艺来实现曝光。2020年敷尔佳赞助了《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅4》，2021年赞助《谁是宝藏歌手》、《牛气满满的哥哥》等综艺，并签约袁姗姗等明星为品牌代言人，从而被越来越多的消费者知晓。

在明星光环、综艺曝光的背后，自然是投入不菲的营销费用。据招股书显示，2019年至2021年，敷尔佳的宣传推广费分别为7031万、1.6亿和2.3亿，占比达到60.93%、62.62%和89.26%。经济学家柏文喜表示，重营销轻研发是该行业的普遍诟病，敷尔佳本身技术含量就不算高，也缺乏根本性的技术创新。

对此，网友的意见却是不一。

对于敷尔佳成本10元卖百元，业内人士称：基本上所有的护肤品，成本都不到售价的10%，大部分甚至不到5%。护肤品从来不是以成分论定价的，而是背后的研发技术和研发成本，另外还有生产成本，营销成本，所以大家需要理性看待。

但也有人觉得这些胡里花哨的面膜根本就是“坑”，除掉包装剩余的精华寥寥无几，根本达不到介绍上所说的功效。

可见就算有明星代言，不少网友还是有自己的见解。对于敷尔佳面膜事件，专家表示不要盲从网红产品，适合自己的才是最好的。